¿Qué es la publicidad nativa?

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¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa (Native Advertising) es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de mensajes publicitarios integrados visual y contextualmente en un medio digital eliminando al máximo las diferencias entre el contenido del medio y el mensaje publicitario.

La publicidad nativa no es algo que haya aparecido de repente; es la evolución de un formato. Durante años estamos siendo testigos de la integración de las marcas y productos en los espacios de contenido, desde el product placement hasta el patrocinio de los segundos más emocionantes de un evento de gran audiencia.

En la actualidad no sólo buscamos el mero hecho de insertar el mensaje en un espacio de gran impacto sino que además buscamos que no se perciba estrictamente como un mensaje comercial y que tenga cierta relación con el contexto en el que nos anunciamos.

El propósito de esta integración entre publicidad y contenidos busca los siguientes objetivos:

  • Disminución de las barreras que los usuarios levantan ante los espacios estrictamente publicitarios.
  • Contextualización del mensaje comercial relacionándolo con la temática del contenido.
  • Incremento de la percepción positiva entre un contenido de valor y la marca anunciante.
  • Aumento de la probabilidad de que el mensaje comercial sea compartido al estar integrado en el contenido.
  • Generación de un mayor rendimiento en las estrategias de marketing de contenidos incrementando la confianza del consumidor hacia la marca.

Adaptando el concepto de publicidad nativa al medio internet, encontramos como en los medios editoriales digitales y redes sociales se integran diferentes espacios publicitarios insertos en el flujo editorial para que, de la forma menos invasiva posible, el usuario absorba el impacto del mensaje sin oposición.

De esta manera conseguimos que los anuncios nativos sean vistos la misma cantidad de tiempo y con la misma confianza que el contenido editorial.

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