¿A qué se le llama Gamificación?

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¿A qué se le llama Gamificación?

El término gamificación (llamado tambiénludificación ) se originó inicialmente en la industria de los medios digitales, aproximadamente en el año 2008. Su definición más sencilla establece que la gamificación es el uso de elementos de juego en contextos no lúdicos.

Esto quiere decir que, actividades que nada tienen que ver con estrategias de recreación y diversión, por ejemplo la enseñanza o el marketing, introducen elementos y estructuras propios de los juegos, como pueden ser un conjunto de reglas, competencias o premios, para motivar la participación activa de las personas involucradas.

La gamificación pretende comprender qué es lo que hace tan efectivos a los videojuegos, en términos de concentración, participación, dedicación y triunfo, para aplicar esos mismos principios a otras áreas del conocimiento. Sin embargo, hablar de gamificación no necesariamente es sinónimo de hablar de dispositivos electrónicos y medios digitales, ya que recordemos que los videojuegos están basados en tres principios básicos que bien pueden aplicarse para un juego de mesa: la mecánica del juego, las dinámicas de juego y los componentes del juego.

Las mecánicas de juego permiten involucrar al usuario de manera dedicada y divertida en las actividades que se pretenden realizar. Dentro de estas podemos encontrar el ganar puntos, subir de nivel, obtener premios, destacar en posiciones de clasificación o triunfar en desafíos y misiones.

Las dinámicas del juego establecen las motivaciones personales de cada individuo para participar en la actividad gamificada; por ejemplo, las recompensas, el reconocimiento o prestigio, los logros, la competencia y el compañerismo.

Esto hila directamente con la publicidad nativa, y se ha demostrado como una de las mejores formas de hacer branding en medio online. La gamificación se encuentra entre las tendencias de marketing digital de 2017 porque, desde nuestro punto de vista, a pesar de llevar ya varios años sobre la mesa, creemos que han sido más bien pocas las marcas que han sabido aprovechar realmente su potencial. El próximo año es el momento de apostar por una disciplina que tiene gran aceptación entre los usuarios. La gamificación en el contexto del marketing se ha demostrado efectiva para la fidelización de clientes, el tiempo de permanencia en los canales de comunicación y la mejora de imagen de marca. Las acciones de gamificación se pueden alinear con casi cualquier estrategia de marketing y son muy adecuadas para cualquier marca de gran consumo.

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