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¿Cómo SEO y el SEM se relacionan?

A pesar de que, dentro de los documentos públicos de la gigante Google, indican que no hay una relación entre los anuncios publicitarios de un sitio (usando SEM) y su posicionamiento en la Search Display; la realidad es que hoy en día, tener conocimiento entre ambos tipos de estrategia genera una relación beneficiosa para quien las practica.  Aunque a primera vista son diferentes; los unen ciertas similitudes que aquí te comentaremos.

SEO por un lado se refiere a la optimización para motores de búsqueda; teniendo en cuenta ciertas directrices que Google ha dejado “entrever” (no se tiene conocimiento totalmente fiable sobre que otros elementos toma en cuenta la empresa). Por otro lado, SEM se refiere, a pesar de lo que muchas personas creen, a un conjunto de técnicas como SEO, SMM y SMO (Social Media Optimization). ¿Pero en que se relacionan?

Ambas estrategias van unidas por algo en común: mejorar el tráfico de tu web; aunque SEM está más directamente relacionada con obtener conversiones, ambos requieren de análisis de palabras clave o términos de búsqueda.  Ahora bien, uno es pago (pagar por click, o conversión) y el otro es totalmente orgánico, generándose de forma natural.

Establecer una relación entre ambos puede tomar tiempo. Una empresa podría iniciar con ambas estrategias, y a corto plazo invertir mayor capital en SEM, hasta que sus anuncios logren captar una mayor cantidad de tráfico. En contraposición, debe de igual manera seguir implementando poco a poco estrategias SEO on-page y off-page, para captar mayor cantidad de personas poco a poco y sin tanta inversión.

Tomar aspectos del SEO para aplicar el SEM y viceversa

S¿Qué debes tomar del conocimiento SEO para aplicarlo en tu campaña SEM? Google tiene una estricta manera de analizar nuestros anuncios, basándose en el tipo de palabra clave, su reach, landing Page y más. Tener buenos términos de búsqueda y una redacción pensada en SEO debe ser parte de dicho anuncio (que tiene un número de caracteres limitados).

La Landing Page debe estar totalmente optimizada, con algunas prácticas que se toman directamente del SEO. Por ejemplo, la palabra clave en el URL, meta etiquetas, y su contenido alineado a ellas y a las necesidades o intención del cliente (lee nuestro post sobre Intención de Búsqueda ).

Por otro lado, de parte del SEM también se toman ciertos aspectos que serán aplicados en tu campaña SEO; muy por el contrario, a lo que se cree. Por ejemplo, debes considerar cuales de todas tus palabras clave serán las que tendrán mayor impacto y deberán usarse para promocionar tu sitio.  Además, podría decirse que para tener la mejor Landing Page debe implementarse una mentalidad del Search Engine Marketing, ya que toda palabra, imagen, eslogan o aspecto visual u auditivo será tomado en cuenta por el lead para posteriormente generar una conversión.

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