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Marialis Pérez Gómez
2019/06/11 | 03:59am

¿Qué es el Context Marketing y por qué es tendencia del 2019?

A medida que avanza la tecnología es posible darle usos cada vez más específicos en ciertos ámbitos. En el marketing, ha llegado a traer enormes ventajas, y permitiendo que el contenido de productos llegue a millones. Ahora bien, ¿Qué pasaría si te decimos que puede que ese contenido sea mucho más específico? Hablamos de contenido creado para cierta persona, en cierto momento y bajo cierto contexto. ¡Eso es posible gracias al Context Marketing! Aquí te contaremos todo sobre la nueva tendencia del 2019.

El Context Marketing o Contextual Marketing como también es conocido es una técnica que busca obtener datos e información relevante del usuario. A diferencia de otras técnicas similares, aquí la información se obtiene en tiempo real, en pro a generar una respuesta o resultado basándose en lo que se conoce del usuario en ese mismo momento.

Este tipo de marketing complementa ampliamente a todo lo que ya has conocido en el Inbound Marketing. Recordemos que este último trata de diversas maneras de conocer al usuario; cosa que no se olvida en el Context Marketing. Sin embargo como añadido, todo se ha obtenido en ese preciso instante, como mencionamos en tiempo real.

Context Marketing: conocer en tiempo real lo que el usuario necesita

La funcionalidad de esta técnica reside en que puedes responder a inquietudes, o necesidades que se tengan en el momento. Por ende, el usuario notará el gran interés y especial énfasis que haces en él de forma individual.

¿Pero qué tipo de datos aporta el Context Marketing a diferencia de otras técnicas? No solo se trata de diferencias en cuanto al momento de su adquisición, sino de lo que se adquiere.

Gracias a esta nueva tendencia del 2019 es posible saber dónde se encuentra el usuario; en qué lugar específico geográficamente y actuar de acuerdo a ello. Por lo tanto, si tu lead está observando en una tienda lentes, entonces podrías justamente enviar un anuncio bajo Facebook Ads que muestre lentes.

Puede parecer algo intrusivo pero el usuario siempre tendrá la potestad de elegir si sus datos serán obtenidos  o no. De hecho, en recientes encuestas más del 70% de las personas reafirmó estar contentos con el hecho de que se le muestre publicidad de acuerdo al lugar donde esté en cierto momento.

En cuanto a resultados, se estima que una buena aplicación de esta técnica genere hasta 5 veces más conversiones. Esto si se compara con otro tipo de publicidad, bajo métodos más “tradicionales” (email marketing, content marketing). Eso sí, siempre ten en cuenta que el cliente es quien tiene el mayor control bajo este esquema. La empresa únicamente deberá saber cómo comunicarle al usuario las opciones disponibles, en el momento justo. ¿Qué te parece?

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