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Las búsquedas de voz y su impacto en el marketing

 La tecnología avanza a pasos agigantados y lo que hoy es tendencia, podría ser fácilmente superado en un par de años. Por ende, nuevas técnicas de interacción entre el usuario y los dispositivos se han integrado en el día a día, como por ejemplo la interacción por voz. Google ha anunciado que las búsquedas de voz suponen un 20% del total en el 2019, y se estima que el próximo año la cuota aumente a más del doble. Conoceremos más a fondo su impacto en el marketing dentro de este artículo.

Cortana, Google Assistant y Siri son alguno de los ejemplos de asistentes manejados por Inteligencia Artificial, que ayudan a comunicar a los servidores de búsqueda con las necesidades del usuario. Solo basta con dictar una frase, y se iniciará el proceso de análisis de las palabras que has dictado y que información en específico requieres. Cuando los usuarios hablan con sus dispositivos lo hacen con una intención muy clara, y por eso los resultados serán extremadamente precisos.

Dicho lo anterior, las preguntas tras una búsqueda de voz no mostrarán una gran cantidad de enlaces como sucede tras una búsqueda escrita. En cambio, si un usuario pregunta por ejemplo “Días feriados en Estados Unidos”. Solo recibirá una respuesta específica con los días feriados.

Términos coloquiales y el uso de keywords longtail, tendencias para búsquedas de voz

El impacto de las búsquedas de voz en el posicionamiento de las web y por ende, en su éxito dentro del marketing aun no es el más alto. Sin embargo como los analistas indican, está en pleno auge. Por los momentos es posible analizar ciertos comportamientos en específico que el usuario repite al realizar dichas búsquedas. En concreto, se trata de qué tipo de lenguaje es el más usado y que tipo de keywords. ¿La respuesta?  Mayor uso de longtails y de lenguaje natural.

Es decir, si deseas tener éxito en esta tendencia de las  búsquedas por voz deberás optimizar tu web para la utilización de términos más coloquiales y keywords de cola larga (puedes aprender que sobre los diferentes tipos en este post).

Respecto a lo anterior; Google está premiando a las web que crean contenido con una mejor UX para móviles, así que de igual manera tendrás que centrarte en que los términos de búsqueda sean los más acordes a los usados por los usuarios en su cotidianidad al hablar (evita términos complejos o técnicos).

¿Sientes que tu web aún no está preparada para esta oleada de búsquedas por voz? Tranquilo, solo sigue los consejos que hemos indicado, y prepárate puesto que en próximos años su uso será mucho más recurrente que lo actual.

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