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5 principales canales de distribución del contenido

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Al producir contenido nuevo debes enfocarte en crear un vínculo con tus lectores para que estos se identifiquen con tu marca, entiendan más tu producto y servicio, y se relacionen con lo que ofreces. Una herramienta para lograrle es contando historias. El objetivo principal de contar historias no es ser una herramienta de venta, el objetivo es construir relaciones fuerte con tus clientes y con tu comunidad a través del tiempo. Tu historia debe identificar tus pasiones y servir como base para la creación de contenidos futuros.

Una vez que tengas ya las historias que quieres compartir con el mundo necesitas una estrategia de distribución del mismo a través de uno o más canales. Recuerda que debe ser el contenido el que defina el canal a utilizar y no en el otro sentido. Asegurate de tener una estrategia sólida para lograrlo.

infografia creacion de contenido

Principales canales y consejo de cómo utilizarlos:

1- Redes Sociales: Pudiéramos considerarlo la táctica principal utilizada por los marketeros en términos de marketing de contenidos. Las redes Sociales forman parte de las vidas de las personas y es un lugar donde las marcas suelen interactuar con sus clientes y comunidades.

Consejos para utilizar las redes sociales:

  • Entiende bien las características de cada una de ellas: para decidir qué tipo de contenido puedes publicar.
  • Escucha y aprende: tomate el tiempo de unirte a las conversaciones y construir relaciones antes de que empiezes a compartir contenido. No suenes como un robot ni auto promocionando tu marca.
  • No tengas miedo de ser creativo: en vez de publicar pedazos de información típicas de tu negocio intenta crear algo original y menos formal. Algo como una fotos de lo que pasa tras bastidores en tu empresa.

2- Blogs: El blogging puede ser ser una de las partes más fundamentales del marketing de contenidos. Es una herramienta muy versátil con muchas capacidades creativas. Puede tomar mucho trabajo mantener un blog exitoso, pero no requiere de experticia tecnológica para empezarlo. Es también una gran herramienta para construir tu comunidad y mantenerla interesada a través del tiempo.

Consejos para tu blog:

  • Escribe un título fuerte: para despertar el interés de tu audiencia.
  • Resume los principales puntos al principio: mucha gente lee solo la primera parte y luego se va
  • Refuerza tu mensaje: utiliza imágenes que acompanen tu publicación
  • Resalta tus puntos en listas numeradas o puntos: para que sea más fácil de leer
  • Utiliza subtítulos: para enfatizar los puntos importantes
  • Resumen tu idea principal en la conclusión: para aquellos lectores que solo les gusta leer el final.

3- Email: El email es una de las estructuras esenciales que fortalece tu estrategia de marketing de contenidos. Es también considerado una gran manera de construir tu base de datos que a su vez aumenta la interacción y construye lealtad a tu marca. El éxito del email está determinado por el mantenimiento y capacidad de cambio a las tendencias de la industria y de los consumidores. Este medio utiliza las E-newsletter como principal herramienta

Consejos para las E-Newsletters:

  • Genera un sentido de pertenencia en tus usuarios: publica tus comentarios favoritos de los usuarios, reconoce a tus clientes estrellas o logra involucrar a tu comunidad de alguna manera.
  • Entrega contenido exclusivo y beneficios que no están disponible en ninguna otra parte: dale acceso a tus clientes a descuentos, descargas, información privilegiada y ofertas exclusivas.
  • Trata de recolectar información: lentamente y de una manera no intrusiva intenta recopilar datos adicionales de tus suscriptores. Luego utiliza esa información para personalizar la experiencia de los emails de tus usuarios.

4- Página Web: La página web es el lugar donde tienes tu mejor contenido, la ventaja de tu marca y toda las perspectivas de tu negocio que deben unirse para demostrar a tus clientes que vales la pena. Todos los articulos que publicas en tu página web deben reflejar el propósito de tu marca y oferta de tu producto. Puedes utilizar los artículos en tu página web para contar una historia fascinante de tu negocio. Debes siempre tener presente un sistema para convertir a esos lectores en clientes o la magia no durará mucho.

Consejos para artículos en tu página web:

  • Escribe un llamado a la acción irresistible: utiliza opciones más creativas y originales que hablen el lenguaje de tu cliente
  • Incluye disparadores de click: reseñas de productos, testimonio u otros textos que fomenten confianza para que los clientes decidan quedarse contigo.
  • Simplifica los formularios para tus potenciales clientes: logra que el proceso de conversión sea lo mas sencillo posible, asi tengas que sacrificar información importante.
  • Optimiza para móvil: utiliza diseños de artículos que respondan y adapta la experiencia de tu página web para que pueda ser leído desde un móvil.

5- Casos de Estudio: Los casos de estudio han sido dominantes inclusive antes de la existencia del internet. Pero inclusive con tanta historia y madurez de esta técnica, existe una gran oportunidad de mejora. Un gran caso de estudio de mercadeo no solo resalta el gran trabajo, sino tambien puede funcionar como una herramienta educativa que lleve a tus lectores a entender mejor cómo tus productos y servicios les ayudarán a alcanzar sus objetivos.

Consejos para artículos en tu página web:

  • Empieza entrevistando a una persona real y viva: los casos de estudio tienen una narrativa poderosa pero tienen que estar fundados en la real experiencia del usuario.
  • Utiliza fotos y videos: los archivos multimedia pueden lograr que tus casos de estudio generen más interacción y permiten conectar con tu audiencia que le gusta aprender visualmente.
  • Incluye consejos y recomendaciones: en vez de solo explicar cómo tus clientes utilizaron tu producto, ofreceles consejos y recomendaciones de como lo pueden lograr ellos también.

Estos son los principales canales. También puedes investigar más acerca de otros canales para ver si tambien los puedes utilizar para tu estrategia de Marketing de contenido. Entre ellos están:  

  • Presentaciones en línea
  • Webinars
  • Infografias
  • Podcasts
  • Conferencias virtuales
  • E-Books y libros
  • Juegos
  • Aplicaciones Móviles
  • Revistas digitales y revistas impresas
  • Reportes de investigación
  • Whitepapers
  • Eventos en Persona

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